El Consejo Regulador de la Indicación Geográfica Pacharán Navarro lanza una campaña de comunicación positiva para llegar a su público, un consumidor diverso y exigente, proponiéndoles con simpatía y humor cómo tomarse la vida y siempre acompañados de Pacharán Navarro. El eslogan TÓMATELO CON…….
Una campaña con un enfoque vitalista y motivador que pretende escenificar diferentes situaciones de consumo, incididiendo en valores como la amistad, la familia y el valor para sobreponerse ante las nuevas situaciones, pero siempre en buena compañía.
La Indicación Geográfica y La Llorona Comunicación llevan trabajando conjuntamente desde finales del 2019 para conseguir un mejor posicionamiento de la marca y en la creación de una campaña para reforzar la imagen de esta bebida navarra.
Los valores en lo que se profundizan, son esenciales y singulares del Pacharán Navarro:
- Único, porque es original y pertenece a una Indicación Geográfica
- Nuestro, porque es de Navarra, de gran arraigo y de tradición en su consumo y elaboración.
- Único nuestro, porque es el único de nuestros productos que encuentra su primer origen en navarra y alcanza reconocimiento internacional.
Adrian Subia, presidente de la IGP Pacharán Navarro, hace la siguiente reflexión “Nuestro posicionamiento es claro, somos una IG incluida en las Marcas de Calidad Diferenciada de Navarra, como lo son la alcachofa de Tudela, el espárrago de Navarra, el vino….. pero con un elemento diferenciador con todas ellas, se origina en Navarra y por ello queremos poner en valor que es ÚNICO Y NUESTRO. Este motivo por el que incluimos ambas palabras en el logotipo actual ya que consideremos importante reforzar estos valores”
“La singularidad y popularidad del Pacharán Navarro, sin embargo, son muy superiores a los niveles de comercialización. Nos encontramos, quizás, con dificultades para que muchos posibles nuevos consumidores encuentren respuesta a la pregunta ¿cómo lo tomo? Por ello desarrollamos una campaña dando respuestas frescas, dinámicas y emotivas a esta pregunta”
El diseño de la campaña se centra en un eslogan versátil y adaptable a diferentes públicos, escenarios y valores además de que puede adecuarse a los diferentes momentos del año. TÓMATELO CON… sirve de invitación al consumo en diferentes momentos:
- Tómatelo con calma
- Tómatelo con cariño
- Tómatelo con la familia
- Tómatelo con tu gente
- Tómatelo con tus amigos
- Tómatelo con hielo, sin hielos
- Tómatelo con garantía
- Tómatelo con marca
- “Tómatelo con Pacharán Navarro”
Ante la crisis de la pandemia, el Pacharán Navarro se enfrenta al peor de los escenarios, con toda la hostelería cerrada y con un incierto futuro. Por ello, lanza la campaña que tenía prevista pero adaptándose a la situación del Covid19, a través de un VÍDEO con un mensaje alegre y optimista. La campaña recoge escenas cotidianas de la vida común de la gente y cuya finalidad pretende un consumo diurno,responsable y de un producto de calidad. Se lanzará a través de medios online y redes sociales con una estrategia de contenidos para en estos canales durante todo el año.
La Indicación Geográfica apuesta por trasladar su pasión por el pacharán a todo el público interesado, por hacerles partícipes de los valores que encarna esta emblemática bebida como la garantía, la sostenibilidad, el consumo de productos locales y de calidad,… Es la socialización de un producto arraigado en la tradición de una región, Navarra, la cuna del pacharán. Una marca amparada además, por Reyno Gourmet.
IGP Pacharán Navarro
Elaborado tradicionalmente desde 1441, el Pacharán Navarro es una bebida espirituosa de baja graduación (25-30º), que se obtiene con la maceración de las endrinas en un anisado, consiguiendo así una combinación de matices, aromas y contrastes: suave e intenso, dulce y ácido, seco y afrutado.
Pacharán Navarro se convirtió en Denominación Específica en 1988 gracias a la iniciativa de las empresas elaboradoras de pacharán, ante la existencia y proliferación en el mercado de productoras de granel sin garantías.
Desde su creación, la Denominación, con la ayuda del Gobierno Foral a través de la sociedad pública INTIA S.A, inició las investigaciones para domesticar la planta Prunus Spinosa un arbusto salvaje del que se obtienen las endrinas o arañones con las que se elabora el pacharán. Hasta entonces, las destilerías navarras se veían abocadas a importar desde otros países de Europa, pero tras un intenso periodo de trabajo, por fin en el año 1997 comenzaron a establecerse las primeras plantaciones de endrinas en Navarra. En la actualidad, casi el 100 % de los litros elaborados de Pacharán Navarro se elabora con endrinas navarras.
El Pacharán Navarro es el único Pacharán con Indicación Geográfica Protegida a nivel nacional. Además, el Pacharán Navarro es la primera Indicación Geográfica Protegida en comercialización interior de entre las 19 bebidas espirituosas españolas con Indicación Geográfica y es la segunda en volumen de producción, después del Brandy de Jerez.
Empresas y principales marcas acogidas a la IGP Pacharán Navarro
- D.Z. Licores S.L.U. Zoco, Berezko. Y Gure Etiqueta Negra.
- Destilerías La Navarra S.A: La Navarra, Belasco. y Etxeko
- Licores Baines, S.L: Baines 28. Baines Oro. Y Pamplonica
- Hijos De Pablo Esparza, S.A:. Basarana 1872. Basarana Etiqueta Negra. Basarana y Ezcaba.
- J. Etxabarri Licores Usúa, S.L:.Usua. Oro, Usua .e Isaba
- Licores Azanza, S.L: Azanza. Genérico. J.V. 1810. y Aiten Etxe.
