Reyno Gourmet, la marca gestionada por la sociedad pública INTIA, ha destinado más de siete millones de euros en la promoción de los productos de calidad navarros a través del convenio firmado con el Departamento de Desarrollo Rural y Medio Ambiente del Gobierno de Navarra. Medio centenar de las empresas agroalimentarias que forman parte de este sello de calidad han mantenido esta tarde un encuentro profesional en el que se ha realizado un balance de las acciones llevadas a cabo en los últimos años.
La marca Reyno Gourmet, 17 años dedicados a la promoción de los productos agroalimentarios de Navarra, aúna bajo un mismo paraguas alrededor de 2.600 referencias de 109 empresas, que incluyen el logo de la marca en su etiqueta, símbolo de diferenciación y garantía de calidad.
Este convenio persigue lograr una mayor difusión de la marca y todas las referencias que alberga orientado a incrementar la notoriedad de Navarra y a reactivar el consumo de nuestros alimentos tanto a nivel local como estatal. Todas las acciones de promoción dirigidas al público consumidor han contado con el eslogan ‘Aquí está Navarra / Hemen dago Nafarrroa’ con una vinculación directa a su origen local.
Al encuentro ha acudido Itziar Gómez, Consejera de Desarrollo Rural y Medioambiente del Gobierno de Navarra, quien ha indicado que “tenemos claro que visibilizar nuestro producto de calidad es determinante por todo lo que implica y es por eso que nuestra apuesta por apoyarlo ha sido uno de nuestros compromisos desde el inicio de la legislatura”. Además, ha destacado que “hemos aumentado casi un 200% el esfuerzo presupuestario porque estas ayudas son esenciales para lograr un territorio mejor vertebrado”.
“Reyno Gourmet garantiza calidad y nos sitúa en el mapa, además va creciendo y en pocos meses dos nuevas marcas entrarán a formar parte del sello con la Cereza de Milagro y la Nuez de Navarra. Creo que el balance de la progresión de la marca es muy satisfactorio y el papel que está jugando en el impulso de nuestros productos de calidad está siendo decisivo”, ha reconocido la consejera Gómez.
Por su parte Natalia Bellostas, directora-gerente de la empresa pública INTIA, que ha lanzado un mensaje de optimismo a los asistentes tras conocerse, por una encuesta sociológica realizada, que “las personas consumidoras de Reyno Gourmet se han duplicado, pasando de un 26% en 2020 a un 49% en 2022”. Además, se desprende que los productos del sello tienen una valoración que supera el 90% en la Comunidad Foral y en el País Vasco, principal mercado de los productos agroalimentarios navarros, donde se observa un crecimiento y una mejora de la percepción de esta marca. Bellotas también ha repasado algunas de las acciones de promoción que se han desarrollado este año, y se ha felicitado “por la llegada de la Chistorra de Navarra a la gran familia que es Reyno Gourmet, que no para de crecer”.
La jornada ha continuado con Monserrat Oyague, especialista en Responsabilidad Social Empresarial y Reputación Corporativa, y ha centrado su intervención en la sostenibilidad en la empresa, responsabilidad y oportunidad y ha concluido con la compañía de Teatro Trokolo, que en clave de humor repasaron la memoria de actividades realizadas por Reyno Gourmet.
‘Memoria de Reyno Gourmet 2022’
Durante el evento, se ha hecho entrega de la ‘Memoria de Reyno Gourmet 2022’ al público presente. Así, se refleja que el objetivo ha sido lograr la mayor difusión posible de la marca y todas las referencias que alberga orientado a incrementar la notoriedad de Navarra y a reactivar el consumo de nuestros alimentos tanto a nivel local como estatal bajo el eslogan (‘Aquí está Navarra / Hemen dago Nafarroa’). A continuación, se aportan los principales datos que se han recogido en la memoria de 2022:
Campaña de comunicación y medios en:
- Piezas de campaña. Cuñas de radio, spots, banners, anuncios gráficos, soportes de exterior y adaptación de piezas para medios de comunicación.
- Redes sociales.
- Memoria anual y calendarios con la marca.
- Soportes de gran formato en ferias, eventos propios y colaboración en eventos de terceros.
- Actuaciones en los canales de alimentación (Pequeño comercio y Gran Distribución).
- Materiales promocionales y obsequios institucionales.
- También se han desarrollado gráficas específicas para momentos concretos del año, como San Fermín, Verano y Navidad.
Servicios de comunicación
- Gabinete de Comunicación: 29 comunicados, publicidad y contenidos on line y Marketing digital y RRSS.
Nueva web
Nueva web orientada a mejorar la imagen de la marca y de los productos de Navarra.
Publicidad y contenido en medios
- Presupuesto invertido en 2022 ha sido de 427.061,93 € +IVA dirigido a responsables de la compra del hogar (RCH), de 25 a 65 años, en los ámbitos de Navarra, País Vasco y del resto del territorio.
Redes sociales
- Un total 184 producciones se ha publicado en todas las redes sociales y con estas cifras:
- Impresiones (nº de veces que se muestra el contenido): 11 M
- Interacciones (contenido compartido, comentarios, etc.): 132,7 K
- Alcance (nº de personas que ven el contenido): 6,4 M
- Visualizaciones (contenido no publicitado): 4,55 M
Organización y participación de eventos propios
- Aula de cocina (Reyno Gourmet) – https://www.auladecocinanavarra.com/
- Concurso de Garnachas del Mundo (D.O. Navarra) – (Grenaches du Monde)
- Fiesta de la Floración del Endrino (Pacharán Navarro)
- Encuentro de Espirituosos España en Navarra (Pacharán Navarro)
- Lanzamiento de la marca colectiva ‘Chistorra de Navarra’
- Movimiento D.O. y ‘Chistorra de Navarra’
- ‘Diálogos gastronómicos’: Foro sobre las marcas de calidad navarras
- Difusión taller de cocina conservas, con Enrique Martínez
- Concurso de quesos Irurtzun Idiazabal / Artzai Gazta
- Cereza de Milagro
- Actividades en el marco del Museo del Vino de Olite
- Presencia institucional de Reyno Gourmet en la Feria Alimentaria de Barcelona
Semana del Producto Local de Pamplona /Iruñea
Reyno Gourmet, junto al Ayuntamiento de Pamplona y con el apoyo de la Asociación de Elaboradores de Alimentos Artesanos de Navarra y CPAEN, instalaron 44 puestos de productores en la Plaza del Castillo, procedentes de diferentes organizaciones comprometidas con el concepto de producto local y la calidad en la gastronomía para buscar el contacto directo entre productores y consumidores.
Numerosas actividades se realizaron como II Concurso de Pintura de Producto Local, Catas en el Casino Principal, Ciclo de cine y gastronomía, Actividades infantiles y degustación de carnes autóctonas.
Eventos en Madrid:
El objetivo fue promover los productos de la huerta navarra y presentar la II Ruta del Espárrago y otras verduras de Navarra en Madrid en 25 restaurantes del Madrid en primavera. En otoño se presentó la segunda edición de la ‘Semana de la verdura de Navarra’ en Madrid con la finalidad de potenciar los productos agroalimentarios de la Comunidad Foral, que asistió el ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación del Gobierno de España, Luis Planas, la consejera de Desarrollo Rural y Medio Ambiente del Gobierno de Navarra, Itziar Gómez; y la presidenta de la Real Academia de Gastronomía Lourdes Plana, además de prescriptores gastronómicos de Madrid y otros colectivos de interés como tiendas y cocineros.
Promoción en punto de venta
Se buscó reforzar acciones y crear nuevas alianzas para ampliar la presencia de los productos Reyno Gourmet en los lineales de los puntos de venta de Navarra, País Vasco y Madrid. Se contó con la participación de 75 empresas de Reyno Gourmet.
- 14 campañas en 123 establecimientos de Gran Distribución
- 4 campañas en 13 establecimientos de Pequeño Comercio.
Acciones en Navarra
- EROSKI: 54 supermercados y 2 hipermercados.
- CARREFOUR: Premios ‘PYME Carrefour’. Los galardones tienen como objetivo poner en valor el trabajo de las pequeñas y medianas empresas agroalimentarias regionales y locales, así como el de las cooperativas agrarias y ganaderas.
- LECLERC: Alianzas locales, Campaña ‘Aquí esta Navarra’ y Campaña Denomina Feria Anual del Vino y
- BM: Campaña de impulso.
Y la campaña de Navidad en:
- Alcampo: Hiper Estella.
- Carrefour: Hiper Pamplona e Hiper Tudela.
- El Corte Ingles Pamplona e Hipercor.
- Eroski, Hiper Iruña Cizur Ardoi e Hiper Tudela.
Acciones fuera de Navarra
En Madrid:
- El Corte Inglés.
- Tiendas Gourmet.
- Mercados municipales.
Más de 10.150 clientes informados.
Impacto visual a más de 72.600 personas.
Más de 7.200 degustaciones.
Más de 1.700 regalos repartidos.
PAÍS VASCO:
- Súper Amara.
- Solbes Guipuzcoa.
ASISTENCIA A FERIAS REYNO GOURMET
Se asistió a las seis grandes ferias:
- Barcelona Wine Week (BBW)
- Alimentaria
- Salón Gourmets
- Prowine
- Organic Food Iberia
- Fruit Attraction
Colaboración con centros de formación:
Escuela Superior de Hostelería de Madrid y el CI Burlada. Se impartieron jornadas sobre distintos productos de calidad como Quesos Roncal e Idiazabal, Ternera y Cordero de Navarra, Piquillo, Espárrago y Alcachofa, Aceite, Vinos y Pacharán.
Y diversas colaboraciones como el patrocinio de la Itzulia, Nort Festival: Encuentro de Diseño y Creatividad Gastronómica, colaboración con la XVIII Fiesta de la Verdura de Tudela y Ribera de Navarra en diferentes momentos del programa, Artzai Eguna (día del pastor) de Huarte Arakil y patrocinio del Torneo Sanfermín de Pelota a Mano femenino de Ados Pilota.
