El Gobierno de Navarra, a través del departamento de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, y Reyno Gourmet han presentado esta mañana la campaña ‘No dejes que pase; al comprar, elige Navarra / Zure esku dago hori ez gertatzea; zure erosketan, aukeratu Nafarroa’. Esta iniciativa busca reforzar el consumo de producto local y poner en valor todo lo que hay detrás de los alimentos de origen navarro: personas, territorio, conocimiento y calidad.
La campaña se ha dado a conocer en un acto celebrado en la Ciudadela de Pamplona / Iruña, que ha reunido a más de 60 representantes del sector agroalimentario, la producción, la comercialización—tanto grandes superficies como pequeño comercio— y la hostelería, evidenciando un compromiso compartido con el producto de cercanía. “Nuestros productos no deben competir sólo por unos céntimos en el precio; deben competir en razones ambientales y sociales, en calidad y salud y, en definitiva, deben competir en valores, que es lo que nos distingue y dota de identidad”, ha señalado durante la presentación el consejero José Mari Aierdi.
La jornada ha comenzado con la firma del acuerdo de colaboración entre una amplia representación del sector comercial y hostelero de Navarra, entre las que se encuentran Alcampo, BM, Carrefour, Cooperativa de Hostelería , Eroski, E.Leclerc Pamplona, Makro, Venta Peio, Asociación Comerciantes de Navarra – Nafarroako Merkatari Elkartea, Gremio Carniceros de Navarra – Nafarroako Harakinen Gremioa, AEHN, ANAPEH y Restaurantes del Reyno, formalizando así una alianza sólida y transversal en favor del producto local.
Tras la firma, se han desarrollado mesas redondas participadas por los propios agentes del sector, en las que productores, distribución y hostelería han compartido reflexiones y experiencias sobre el presente y el futuro del producto local. El encuentro ha concluido con una degustación de producto navarro y un espacio de encuentro profesional, que ha permitido seguir reforzando relaciones entre los distintos eslabones de la cadena agroalimentaria.
Elegir producto local es elegir calidad, origen y futuro
Bajo el lema ‘No dejes que pase; al comprar, elige Navarra’, la campaña lanza un mensaje claro: el producto local es presente, pero también es futuro, y su continuidad depende en gran medida de las decisiones cotidianas de consumo. Y es que elegir producto navarro es apostar por un modelo productivo sostenible, por una economía local viva y por un territorio que mantiene su identidad y su actividad gracias al sector agroalimentario.
“El producto navarro no es solo una opción de compra, es una forma de entender la alimentación y el territorio”, ha señalado Joseba Beitia, coordinador de Reyno Gourmet. “Cuando hablamos de producto local hablamos de calidad contrastada, de saber hacer y de una cadena agroalimentaria que genera valor económico, social y cultural en Navarra”.
Una campaña que invita a reflexionar
La creatividad de la campaña parte de una idea tan sencilla como sugerente: imaginar un futuro en el que, si no apoyáramos el producto local, este dejara de existir. A través de escenas surrealistas —como personas criando gallinas en casa o cultivando espárragos en el garaje— la campaña invita a reflexionar sobre el impacto real de nuestras decisiones de compra.
Sin caer en el tremendismo, la campaña introduce también una reflexión sobre un contexto marcado por la globalización, la incertidumbre geopolítica o la dificultad de identificar el origen real de los alimentos, poniendo en valor lo cercano, lo auténtico y lo certificado.
Del mensaje al punto de venta
Las acciones de ‘No dejes que pase’ se desarrollarán en distintos canales y espacios, con especial presencia en superficies comerciales, pequeño comercio y establecimientos hosteleros, donde se llevarán a cabo degustaciones de producto local, señalización específica en lineales, materiales informativos y acciones de sensibilización dirigidas al público consumidor.
