El producto local no es solo lo que vemos en el lineal de una tienda o en la carta de un restaurante. Es todo lo que hay detrás: personas, conocimiento, esfuerzo y territorio. Y es también todo lo que podemos seguir construyendo juntas.

Hoy existe un compromiso real desde muchos ámbitos: quienes producen, transforman y distribuyen cada día; quienes acercan estos alimentos a nuestras mesas; y quienes, desde las instituciones, apoyan para que el sector agroalimentario navarro siga creciendo.

Esta campaña parte de esa realidad y lanza un mensaje sencillo, pero fundamental: no dejes que pase.

Un gesto cotidiano con impacto real

No hacen falta grandes gestos. En lo cotidiano, cada elección suma. Elegir producto local es apostar por:

• La calidad y el sabor, porque nos gusta lo que tenemos.
• Un modelo productivo sostenible, cercano y responsable.
• Una economía local viva, que genera empleo y fija población.
• Un territorio con futuro, que no pierde identidad ni origen.

Cuando eliges producto local, estás ayudando a que siga formando parte de nuestras mesas… y de nuestro mañana.

¿Y si un día ya no estuviera?

La campaña ‘No dejes que pase’ juega con una idea tan sencilla como inquietante: imaginar un futuro en el que, si dejáramos de apoyar nuestro producto desde el consumo, simplemente dejara de existir.

¿Qué pasaría si no hubiera Ternera de Navarra, Espárrago de Navarra, Pimiento del Piquillo de Lodosa, Queso Roncal o Idiazabal?

¿Tendríamos que producirlos en casa para poder seguir disfrutándolos?

Es por esto que la campaña invita a reflexionar sobre nuestras decisiones de compra y el impacto que tienen en nuestra forma de vida. Porque nuestros productos nos gustan. Porque son de calidad. Y porque, llegado el caso, haríamos “lo que fuera” por no renunciar a ellos.

 Un mundo posible… o uno que no queremos

Sin recurrir al tremendismo, la campaña se mueve en escenarios con cierto aire de “extinción”. No como una amenaza inmediata, sino como una pregunta abierta: ¿Qué mundo queremos construir?

En un contexto marcado por la globalización, la incertidumbre geopolítica, las guerras de precios o la confusión sobre el origen de lo que consumimos, apoyar el producto local es una decisión consciente.

Por eso, el propio lenguaje creativo de la campaña experimenta con herramientas actuales, como la inteligencia artificial, generando imágenes de personas, paisajes, animales y plantas que no existen. Mundos ficticios que contrastan con una idea clave: lo real, lo auténtico y lo cercano es insustituible.

Comercios y empresas adheridas: Donde el producto local sí está

‘No dejes que pase’ es posible gracias a las empresas productoras, comercios, establecimientos y agentes del sector que apuestan de forma activa por el producto local de Navarra. Por ello, estas son las entidades que s ehan adherido a esta campaña: Alcampo, BM, Carrefour, Cooperativa de Hostelería , Eroski, E.Leclerc Pamplona, Makro, Venta Peio, Asociación Comerciantes de Navarra – Nafarroako Merkatari Elkartea, Gremio Carniceros de Navarra – Nafarroako Harakinen Gremioa, AEHN, ANAPEH y Restaurantes del Reyno.

Elige producto local también eligiendo dónde comprarlo, porque apoyar a quienes lo hacen posible es la mejor forma de que siga existiendo.